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黑五遇冷,巴西电商销售额大幅下降

2022-11-30 电商资讯

电商销售额猛跌


随着多项促销折扣活动的上线,年末大促黑五全球购物季终于正式开启,但今年由它引起的消费狂欢热潮,似乎还没有传遍全球的每一个地方。


作为拉丁美洲最大的电商市场,巴西今年在黑五期间的电商销售额大幅下降。对此,咨询公司NielsenIQ|Ebit与数字支付供应商Bexs Pay专门做过研究调查。调查结果显示,今年黑色星期五期间巴西电商销售额同比下降23%。其中,电子产品的销售额下降幅度最大,再接下来是食品、饮料,还有家具装饰品类。



众所周知,黑色星期五一直都是全球电商市场上一项极为重要的年末大促,以往每到这个时候,全球数亿消费者都会一键开启“疯狂剁手”模式,可为何今年这种大型促销活动对于消费的刺激在局部市场上不起作用了呢?


首先,从整体大环境来看,今年全球多地受高通货膨胀压力,以及不稳定的外部因素影响,消费者收紧钱包,对大促活动的热情降低已经成为趋势。


正如早在年末大促开始前,波士顿咨询公司(BCG)曾对来自英国、美国、法国、德国等9个国家的9000多名消费者进行调查。调查结果显示,除了情况还算乐观的美国之外,多数欧洲消费者打算在大促期间减少开支。而抱有同样心理的巴西消费者也不在少数。



其次,是受黑色星期五作为大促活动一直存在的“过度营销”、“虚假折扣”等弊病影响。


关于这种现象,巴西网站“poder360”曾在今年黑五开始前对网站上超1万名用户进行了意向调查。在调查中,选择不在大促期间进行消费的用户比例有所上升,这其中有49%的用户认为黑五期间存在大量不真实的促销活动。


虚假的低价,并没有多少吸引力,同时铺天盖地的营销,也会让他们感觉到疲惫和厌烦。