据悉，巴西美容和个人护理行业在2025 年首次突破 10 亿美元出口大关，创下历史新纪录。外贸数据显示，该行业全年出口额达到 10.61 亿美元，同比增长 20.1%，这是自 1997 年以来的最佳表现。
这份亮眼的增长成绩单，既彰显了本土产业在应对国际竞争时的强劲韧性，也印证了全球市场对巴西依托本土生物多样性研发的美妆产品的认可。对于深耕拉美市场的跨境电商卖家来说，这无疑是一个强烈的信号：巴西，正在成为中国美妆品牌出海的下一个百亿级蓝海市场。
巴西能成为中国美妆卖家的重点布局市场，核心就在于“规模够大、需求够配、渠道够成熟” 这三大优势。
从市场规模来看，巴西是全球第四大美妆消费市场，坐拥 2.2 亿人口，中高等收入群体占比还在持续提升，当地消费者对美妆的热情远超不少发达国家。有数据佐证，巴西消费者的年均美妆支出稳居全球前列。
此次出口额的爆发，说到底是本土消费市场的强劲支撑。2024 年巴西本土美妆市场规模已经突破 330 亿美元，预计未来 5 年还能保持 5% 以上的复合增长率，百亿级的增量空间就摆在眼前。
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从需求适配度来看，巴西消费者格外青睐高性价比、主打天然成分的美妆产品，这恰好和中国美妆品牌的供应链优势、研发成本优势完美契合。不仅如此，巴西多元人种催生的细分需求—— 比如深色粉底液、卷曲发质护理产品、高倍数防晒霜等，还为中国品牌提供了差异化突围的绝佳机会。
从渠道成熟度来看，巴西的互联网普及率高达 86%，线上购物早就成了主流消费方式，美妆品类的线上交易额占比超过 38%。尤其是社交电商的爆发，让中国新锐美妆品牌不用再依赖传统线下渠道，靠内容种草就能快速打开市场，大大降低了入局门槛。
多重优势叠加之下，巴西已经成了中国美妆品牌出海拉美，绝对不能错过的核心阵地。
巴西市场的机遇固然诱人，但入局的门槛也不低。尤其是美妆品类，想分一杯羹，既要突破物流的层层阻碍，更得先过了Anvisa（巴西国家卫生监督局） 这道“合规关”。
Anvisa 对美妆产品实行分类监管，不同品类的认证流程、周期天差地别，直接决定了品牌的出海节奏。
Anvisa 把化妆品分成了两大类别：一类是1 类产品（Cadastro 备案制） ，成分简单、风险低，像基础保湿霜、普通洗发水、日常口红睫毛膏都属于这类。备案流程比较友好，基本上 60 天左右就能搞定。另一类是2 类产品（Registro 注册制） ，要么有特殊功效，要么风险相对较高，防晒霜、染发剂、宣称能祛痘、美白、抗衰老的护肤品都在这个范畴里。这类产品要经过 Anvisa 的严格审查，从成分分析到安全性评估，一个都不能少，认证周期动辄大几个月，甚至要等上一年。
想顺利通过 Anvisa 认证，以下三样 “硬通货” 必须提前准备好：
· 产品全维度资料：详细的配方表、完整的生产工艺说明，缺一不可，而且成分标注必须严格符合巴西的相关标准。
· 安全性检测报告：得找巴西认可的实验室，或者国际权威机构出具毒理学测试报告，证明产品不会刺激皮肤、不会引起过敏。特别提醒：这份报告还得完成葡萄牙语翻译和公证流程，整个过程耗时又耗力，一定要提前规划。
· 本地合规代理（BRH）：这是对中国卖家最关键的一条！Anvisa 明确规定，外国公司必须委托巴西本土持有合法执照的代理公司，作为 “巴西卫生监管负责人”。后续的申请提交、和官方沟通、接收认证证书，全靠这个 BRH。
产品标签也是 Anvisa 现场核查的重点，一点都不能马虎。标签必须以葡萄牙语为主要语言，成分、用途、使用警示、生产日期、保质期这些信息，都得清晰标注。当然可以做成中葡双语，但葡语内容必须醒目、易读，标签不合规，货物根本过不了关。
搞定了合规认证，物流环节的难题也不能掉以轻心，这也是中国卖家进军巴西市场的主要挑战。
· 清关风险高：美妆品类因为涉及 Anvisa 认证，清关审核格外严格。资质文件不全、申报信息和实际产品不符，分分钟就会被扣关、罚款，严重的话货物还会被退回。
· 时效不稳定：巴西地域辽阔，从中国发货，要经过头程运输、清关、本土末端配送等多个环节，全链路周期拉得很长。
· 成本难控制：除了看得见的运输费、税费，还有清关代办费、仓储费、滞港费等一堆隐性成本。再加上美妆产品大多易碎，部分还需要温控存储，额外的包装和防护成本又会进一步压缩利润空间。
作为深耕拉美跨境电商物流商，巴西正是我们的核心战略市场。东擎速递能为您量身打造稳定可靠的全链路物流解决方案，无论是空运的高效直达，还是海运的高性价比配送，均可按需定制，精准匹配您的出海节奏。
针对美妆产品易碎、部分品类需温控存储的特性，我们配备了专属防震防漏包装方案与仓储服务，从国内揽收到巴西末端配送，保障货物安全。
如果您正布局巴西美妆市场，不妨与我们聊聊。东擎速递陪您一起，掘金巴西百亿美妆市场。
价格低：选择最低税率的州进口（海运双清利用巴西不同州进口的ICMS税率的不同）
时效稳：头程集货快，空运平均10-15天签收，海运平均45-60天签收
清关快捷：依托巴西当地的优势资源，让专业的清关行负责清关，通关时间7-10天
派送范围广：巴西海外仓的加持使派送方式更加灵活，并且能覆盖巴西全域
一手大庄：直连顶级物流庄家，保障仓位价格优势与出运稳定性
