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大V对美容受众的影响力:76%的巴西受访者购买网红推荐!

2023-09-08 行业资讯

根据乐天广告的数据,美容产品虚拟广告产生的电子商务销售额在2022年的年增长率为64%,在2023年1月至6月期间的增长率为73%。目前,美容品类约占在线广告直接驱动的销售额的6%。



根据该研究,该细分市场全年多次创下销售高峰。主要发生在以下几个月:

–一月(夏季促销);

–三月(客户日);

–五月(母亲节);

–六月(情人节);

–八月(父亲节);

–十一月(黑色星期五和圣诞节)。


社交网络的真正影响力

至于美容小众受众,主要是年龄在20岁至45岁之间的女性。推动这个市场的一个重要因素是数字影响者。


ÉpocaCosméticos执行董事Christiane Bistaco Rigotto强调,巴西美容市场是世界第四大市场,潜力巨大,尤其是在护肤品领域。


该调查针对巴西300多名受访者进行。在消费时尚和美容的公众中,54%的人表示他们关注20岁至40岁之间的女性数字影响者。另外35%的人关注20至40岁男性的个人资料,而7%的人关注同一年龄范围内具有其他性别认同的个人资料。


有趣的是,在美国有39%的消费者表示2024年美容保健品的消费量极有可能出现增长。美容细分市场在2023年第一季度的销售额增长了24%。


大V对美容受众的影响力

考虑到受访者关注的所有细分市场,时尚和美容显得尤为突出,是大多数(58%)受访消费者的优先选择。


对于网红推荐产品的消费,76%的巴西受访者表示他们经常有这种习惯(每月几次)。表示每周至少购买一次名人在网上推荐的商品的人占31%,而每月购买一次的人占27%,每15天购买一次的人占18%,每六个月购买一次的人占8%。


相反,14%的受访者很少购买网红推荐的产品,只有3%的人从未购买过网络名人推荐的产品。在可信度方面,32%的受访者表示他们更喜欢小知名网红(粉丝数量高达20万)。拥有超过100万粉丝的大影响力人士以31%的偏好参与这场竞选。