由Adobe Analytics提供支持的Adobe数字经济指数的新数据预计，由于暴雨、大雪和大风的影响，英国消费者今年的在线支出将增加7.54亿英镑，其中降雨是总体增长的最大贡献者，达6.5亿英镑。仅天气一项就可能导致消费者支出超过网络星期一，网络星期一为 2022年最大的在线购物日，支出达7.32亿英镑。

数字经济指数分析了英国消费者对零售网站的数百亿次访问、1亿个SKU和18个产品类别，以提供有关英国消费者如何在线消费的最全面视图。通过利用全球最准确的预报机构The Weather Company（IBM旗下子公司）提供的天气数据，Adobe准确预测了由于下雨、大风和下雪等不利天气条件将带来多少额外在线支出。

继有记录以来第六个最潮湿的7月之后，这项新的分析显示，当日降雨量在1-4厘米之间，并且消费者在室内呆的时间更长时，他们的在线支出将比正常水平高出4.4%。降雨对电子商务的影响在周末尤其明显，在潮湿的天气下，在线支出会增加12%，而工作日的支出增幅通常在1%到4%之间。

Adobe DigitalInsights首席分析师Vivek Pandya表示：“正如我们的新分析所示，天气条件不仅影响人们购买的产品，现在还影响人们的购物方式，许多人会在网上购买商品，而不是外出购买商品。虽然降雨和恶劣天气可能会对商业街造成影响，但它为那些拥有强大的在线和移动产品的零售商提供了机会，这些产品可以随着天气条件的变化实时向客户进行营销。”

Adobe的分析显示，降雪对在线支出的影响较小（占在线总支出约6500万英镑），但降雪对很少降雪的地区的在线购买行为影响更大。英国年降雪量较低的城市比年降雪量超过10厘米的城市更容易受到降雪的影响而增加网购，与降雪相关的支出分别增加了17%和6%。

The Weather Company全球气象业务主管Leon Brown表示：“随着英国正在适应越来越多的极端天气，从去年夏天创纪录的40摄氏度高温和干旱，到今年有记录以来最热的6月，接下来是这是有记录以来第六个最潮湿的七月，了解天气对我们的行为和购物习惯的影响变得越来越重要。”

在线零售商已经计划了黑色星期五、黄金日和假日购物季等主要电子商务日。现在，天气事件和在线支出之间的联系已经被量化，那些能够对不断变化的条件做出反应并有效定位营销目标的人，有机会在全年暴风云袭来时提高在线销售额。