跨境资讯

24年上半年俄罗斯电商平均订单金额下降6%

2024-09-18 行业资讯

9月17日,据外媒报道,2024 年上半年,俄罗斯电商平均订单金额为 1400 卢布,较 2023 年下降 6%,较 2022 年下降 20%。


专家指出,这种稳步下降的原因是Ozon、Wildberries等平台的市场份额不断增加,而支出低于其他网站,拉低了整体订单金额水平。根据 Check Index 服务的数据,主要电商平台在俄罗斯电商市场中的份额达到60-62%。1月至6月,俄罗斯消费者在主要平台上的总支出达5.2万亿卢布,占电商交易总额的50%。


与此同时,平台上的平均支出相较专门在线商店低两倍。 2024 年上半年,消费者在电商平台上平均花费 1900 卢布,而在专门在线网店的平均支出达到6900卢布。 对此,Ozon 和 Megamarket没有做出实质性回应, Wildberries也没有提供平均账单数据,仅表明1-8月在平台购买的商品平均价格同比增长4.5%。


尽管平均订单金额下降,AKIT指出这一趋势并不负面。今年上半年食品类平均订单金额下降21.4%至846卢布,但以实物计算,其销售额超过了家用电器、服装鞋类以及家庭用品,主要由于订单频率的增加。此外,消费者倾向于在专门在线商店购买高价商品,这一趋势在服装品类中已较为明显。