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裁员潮之下,亚马逊单季度净赚百亿美元!

2024-02-03 行业资讯

2023年跨境江湖风云四起,面对中国出海四小龙的强势冲击,亚马逊仍然稳居电商霸主地位。  AMZ123获悉,当地时间2月1日,亚马逊公布了2023财年第四季度及全年财报。 财报显示,2023年全年,亚马逊实现净销售额为5748亿美元,同比增长12%净利润为304亿美元,成功扭转了2022年净亏损27亿美元的颓势,盈利能力显著增强。 


其中,2023年第四季度,亚马逊实现净销售额达1699.61亿美元,同比增长14%;净利润达到106.24亿美元,较上年同期的2.78亿美元暴涨逾37倍,均高于市场预期。 对于业绩大幅上涨的原因,亚马逊在财报中指出,主要得益于削减成本、提高配送效率以及进一步深入广告市场的策略。 


自2022年因过度扩张导致产能过剩,业绩出现亏损后,亚马逊就一直着力于降本增效:一面通过大规模裁员减招、砍掉边缘业务等缩减规模,一面完善物流建设提高配送效率。而事实证明,这些措施对于亚马逊的业绩改善而言确实颇有成效。 除此之外,由于市场竞争愈发白热化,第三方卖家和品牌都在加大广告支出,增加竞争砝码,因此,亚马逊在数字广告方面的表现也十分出色:财报显示,第四季度亚马逊的广告收入同比增长了27%,达到146亿美元。 展望未来,亚马逊预计,2024年第一季度的营收将在80亿至120亿美元区间,销售额将在1380亿至1435亿美元区间。 而相比亚马逊稳定预期向好的业绩,身处这一平台的卖家们则是各有沉浮。 

 因去年店铺经营出现亏损,2024开年,部分卖家正在考虑“逃离”亚马逊。 AMZ123获悉,近日,有卖家爆料,某深圳跨境企业在公司群内发布了一则关店通知:因经历亚马逊多店铺连续关闭的情况,公司资金链断裂,经营困难,颓势难以扭转,经公司慎重考虑,决定于2024年1月31日正式停工停业。 


此消息一出,就引起了不少卖家共鸣:“我们公司去年9月底也是,走品牌路线,老实守规矩,还是被封了。”“做亚马逊都不知道什么时候会被封号,太没安全感了。”“今年不做亚马逊了……” 综合卖家们的反馈,这些卖家多是因未能适应平台政策变化及受运营成本上涨影响较深,店铺业绩出现亏损,从而产生了“出走亚马逊”的情绪,但多数卖家尚未付诸实践,而是仍在观望。 与此同时,因对亚马逊在2024年的发展保持乐观态度,部分卖家决定坚守运营这一平台。 AMZ123调查数据显示,虽然2023年已有多方电商新贵强势崛起,但对于2024年的平台规划,仍有73%的卖家意向布局亚马逊。 


在论坛及各大社交平台上,也不乏“依旧看好亚马逊”的卖家发言。 有卖家表示,尽管面临竞争和挑战,但在横向对比之下,亚马逊依然是最具发展前景的平台,多年积累的庞大体量短期内难以被撼动;还有卖家观察到,从亚马逊最新公布的2023年Q4财报来看,亚马逊第三方卖家收入达到435亿美元,同比增长20%,仍具备增长潜力。


 而AMZ123也了解到,2021年封号潮后,跨境圈内也曾掀起过"出走亚马逊"的情绪热潮,但自2022年起,根据Marketplace Pulse的数据,亚马逊平台每年的新卖家入驻数量还是会出现一定比例的增长,即使在老卖家主导的产品类别中也是如此。 这意味着,在市场环境低迷、竞争愈发激烈的情况下,亚马逊并没有出现大批卖家逃离的情况,甚至新卖家的入驻数量还在不断增加。 不过值得注意的是,近几年来,亚马逊市场在激烈的厮杀中化作了片片红海,平台监管收紧、运营成本增加等也是既定事实。 一名资深卖家坦言:未来,亚马逊对于资金的需求或将更为严格,这不再适合小型卖家进入市场,而是将更加考验卖家的供应链能力。 面对弱肉强食的平台生态,卖家们想要不被淘汰,唯有在适应平台生存法则的前提下,构筑属于自己的核心竞争力。