近日,据外媒报道,泰国电商市场预计到2024年底,收入将达到1.1万亿泰铢,同比增长 14%,相较于2023年的9800亿泰铢有显著增长。
到2027年,预计泰国电商市场规模将达到1.6万亿泰铢,让泰国成为东南亚地区仅次于印度尼西亚的第二大电商市场。这一增长主要受益于消费者对网购兴趣的不断增长,以及品牌对电商平台的重视。
促销活动在泰国电商市场中发挥着重要作用,调查显示,54% 的消费者看重优惠券和折扣,51.8% 的消费者重视免费送货,40.4% 的消费者偏好货到付款方式,这些都是影响他们购买决策的重要因素。
调查结果显示,过去一个月最受欢迎的购物渠道包括Shopee(75%)、Lazada(67%)和TikTok(51%)。这与东南亚地区三大平台的趋势相一致,Shopee 在时尚和服装产品方面保持领先地位,而 Lazada 则在电子产品销售上表现优异,TikTok 在美容和个人护理产品方面表现出色。
除了平台偏好外,社交媒体红人的影响力也在推动消费者的购买行为,尤其在美容和时尚领域。随着低价平台Temu进入泰国市场,也促使Shopee 和 Lazada 等其他平台调整其策略,如直接与工厂联系、以有竞争力的价格推出无品牌产品。
泰国的快商务市场每年有望增长20-30%,卖家与品牌需适应不断变化的消费者期望,以满足迅速增长的快速交付需求。
展望未来,2025年有望成为联盟营销、内容和商业的关键一年,品牌越来越多地参与亲和力营销以促进销售。这一趋势在全球范围内显而易见,在泰国也越来越受欢迎,如7-Eleven的便利店模式利用这一渠道实现了销售增长。