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Temu面临欧洲市场监管与挑战,未来增长或将放缓

2024-10-31 行业资讯

近日,美国研究公司Forrester发布了一份2025年欧洲零售业预测报告,指出Shein和Temu在未来的增长率将显著下降。该预期的下降与消费者当前针对这两个交易平台的投诉密切相关。


报告指出,2025 年全球零售总额将达到24.9万亿美元。其中,5.3万亿美元(约占五分之一)将是线上零售额,近三分之二将来自中国和美国。


今年早些时候,Temu在法国的市场份额(价值)已超过Shein。自在法国推出后仅四个月,Temu的市场渗透率便达到11.9%,而Shein的渗透率为12.8%。这显示出两者在欧洲市场上一直保持着快速增长的势头。


然而,报告同时指出,由于商品质量低、不公平的关税和运输等问题的投诉,使得这两家平台成为环保组织和政府的监管目标。此外,欧洲消费者的购物选择更趋本地化,这些负面因素正在进一步抑制Shein和Temu的扩张与发展。


为应对这一局面,Shein和Temu已向欧盟委员会提供了关于其为欧洲消费者提供的服务的详细信息。尽管如此,欧洲消费者和利益组织仍多次对这两个平台表示反对,称它们不符合欧洲法规。


数据显示,Shein在英国市场表现尚可,销售额已经超过了Boohoo,且最近收入增长了40%。然而,Temu的发展不够稳定,未能实现预期的销售目标,导致其母公司PDD的市值在8月份下降超过410亿英镑。


目前,Shein虽考虑在英国进行IPO,但尚未成功,而Temu则面临高昂的客户获取成本,高成本压力可能影响其市场表现,这些问题都将使Shein和Temu增长速度放缓。